To jedna z największych organizacji humanitarnych na świecie, od ponad 100 lat działająca na rzecz dzieci w najtrudniejszej sytuacji życiowej. Od 2022 roku Save the Children Polska wspiera najmłodszych w naszym kraju – niezależnie od ich pochodzenia i sytuacji rodzinnej.
Organizacja nie tylko niesie pomoc bezpośrednią, lecz także angażuje się w długofalowe działania edukacyjne i systemowe, współpracując ze szkołami, bibliotekami oraz świetlicami. Choć Save the Children jest globalnie rozpoznawalną organizacją, w Polsce kojarzona była przede wszystkim z pomocą dzieciom w różnych regionach świata.
Tymczasem od 2022 roku Fundacja prowadzi działania także w naszym kraju, wspierając wszystkie potrzebujące dzieci, niezależnie od ich narodowości. Naszym zadaniem było zwiększenie świadomości na temat tej misji i podkreślenie, że Save the Children Polska to organizacja działająca na rzecz każdego dziecka w trudnej sytuacji.
Klient postawił przed nami dwa główne cele: zwiększenie świadomości o działalności Save the Children Polska oraz zachęcenie do przekazywania darowizn. Kluczowe było nie tylko poinformowanie o samej obecności Fundacji w Polsce, ale także wyjaśnienie, jak szerokie i kompleksowe są jej działania. Chcieliśmy pokazać, że Save the Children Polska to organizacja, która realnie zmienia życie dzieci w naszym kraju – niezależnie od ich pochodzenia czy sytuacji życiowej.
Fundacja działa w czterech kluczowych obszarach: chroni dzieci przed przemocą, wspiera ich zdrowie psychiczne, zapewnia równy dostęp do jakościowej edukacji i walczy o ich prawa. Naszym wyzwaniem było znalezienie sposobu na opowiedzenie o tych działaniach w sposób angażujący i zrozumiały dla szerokiej grupy odbiorców. Kampania musiała nie tylko edukować, ale także poruszać emocje i budować zaufanie do Fundacji jako organizacji, której warto powierzyć swoje wsparcie.
Ważnym aspektem było także przełamanie potencjalnych barier związanych z postrzeganiem organizacji jako międzynarodowej – zależało nam na tym, by podkreślić jej realny wpływ na życie dzieci w Polsce i zachęcić do zaangażowania w jej misję.
Koncepcja kreatywna kampanii została opracowana wokół idei głosu dzieci. Save the Children Polska wzmacnia głos najsłabszych i najmniej słyszalnych, pokazując, że ich przyszłość zależy od naszego wsparcia już dziś. To właśnie dzieci będą kształtować świat jutra – dlatego ich potrzeby, marzenia i bezpieczeństwo muszą być priorytetem.
Na potrzeby kampanii zostało opracowane hasło: PRZYSZŁOŚĆ ZACZYNA SIĘ OD DZIECI. Wspieraj je z Save the Children.
Na potrzeby kampanii powstał spot telewizyjny „Chcesz poznać przyszłość? Posłuchaj naszego głosu”, w którym dzieci – jako główni bohaterowie – dzielą się swoją wizją bezpiecznej i szczęśliwej przyszłości. W spocie Save the Children Polska występuje jako protektor ich praw i bezpieczeństwa, podkreślając, że każde dziecko zasługuje na możliwość realizacji swoich marzeń.
Reżyserem spotu był Aleksander Kropidłowski, a za realizację odpowiadał dom produkcyjny BOSKO. Materiał został wykorzystany nie tylko w telewizji, ale także w kinach i na platformach digitalowych, wzmacniając zasięg kampanii.
Podczas realizacji spotu powstała także dedykowana sesja zdjęciowa, której materiały posłużyły do przygotowania grafik i key visuala na potrzeby strony zbiórkowej oraz kampanii internetowej. Dzięki temu kampania zachowała spójność wizualną w różnych kanałach komunikacji. Sesję zdjęciową zrealizowała Pola Sobuń.
„Chcesz poznać przyszłość?
Posłuchaj naszego głosu”.
Działania w social mediach miały na celu budowanie świadomości, angażowanie odbiorców oraz umacnianie pozycji Save the Children jako organizacji działającej na rzecz dzieci w Polsce.
Zakres kampanii obejmował: Facebooka, Instagrama, LinkedIn, X oraz TikTok.
Dzięki wielokanałowej dystrybucji treści kampania skutecznie dotarła do szerokiego grona odbiorców, łącząc emocjonalny storytelling z atrakcyjną formą wizualną, by wzmocnić przekaz i zachęcić do wsparcia Fundacji.
W ramach kampanii do działań komunikacyjnych zaangażowano trzech influencerów: Mataja, Mum and The City oraz The Big Five Family. Ich udział pomógł dotrzeć do różnych grup odbiorców, budując autentyczne i angażujące treści na temat misji Save the Children Polska.
Celem kampanii była skuteczna realizacja celów wizerunkowych (zasięg i świadomość) oraz performance (zaangażowanie i wsparcie kampanii). Aby osiągnąć te cele zrealizowaliśmy kampanię w 15 kanałach mediowych.
Kanały dla kampanii wizerunkowej: Multikino, portale horyzontalne (WP, o2, Interia, Onet), YouTube, YouTube Music, radio online, TV online, VOD, Programmatic. Kanały performance: Google Ads, Meta, TikTok, LinkedIn, Mailingi, MMS, Bing
- 60,5 mln Liczba odsłon reklam
- 284 600 Liczba kliknięć
- 3 171 Liczba kliknięć w button „Wpłać”
