Google Analytics 4 to nowa wersja popularnego narzędzia analitycznego firmy Google, które umożliwia śledzenie ruchu na stronie internetowej oraz w aplikacji mobilnej i analizę danych dotyczących użytkowników. W porównaniu z poprzednią wersją, Google Analytics 4 oferuje szereg nowych funkcji i usprawnień, które umożliwiają jeszcze bardziej efektywne i dokładne analizy.
Google Analytics (GA) przechodzi na nową wersję (GA4) ze względu na potrzebę ulepszenia i udostępnienia bardziej zaawansowanych funkcji i narzędzi dla marketerów i analityków. GA4 umożliwia lepsze zrozumienie klientów i ich interakcji z witryną, dostarcza bardziej szczegółowych danych i umożliwia lepsze personalizowanie treści i doświadczeń dla użytkowników. Ponadto, GA4 jest bardziej elastyczne i pozwala na integrację z innymi narzędziami i usługami Google, co umożliwia marketerom jeszcze lepsze zrozumienie swoich działań marketingowych i ich skuteczności. Już 1 lipca 2023 GA4 zastąpi poprzednią wersję GA, a użytkownicy będą musieli przejść na nowy system, aby korzystać z jego funkcji i narzędzi.
Jedną z najważniejszych zmian w Google Analytics 4 jest zastosowanie uczenia maszynowego. Dzięki temu narzędzie jest w stanie automatycznie wykrywać zachowania i zainteresowania użytkowników, co pozwala na jeszcze lepsze zrozumienie ich potrzeb i preferencji. Ponadto, Google Analytics 4 umożliwia łatwiejsze integrowanie danych z innymi narzędziami i platformami, co pozwala na jeszcze bardziej kompleksową analizę.
Nowością jest także Google Signals – funkcja w GA4, która pozwala na uzyskanie bardziej kompleksowych i wyczerpujących danych o użytkownikach i ich interakcjach z witryną. Google Signals umożliwia śledzenie użytkowników nie tylko na stronie, ale również poza nią, dzięki czemu można uzyskać bardziej pełny obraz ich zachowań i preferencji. Google ma 60-70% udziału w rynku przeglądarek za pośrednictwem przeglądarki Chrome, więc w miarę wycofywania plików cookie innych firm nadal mogą one dominować, ponieważ mają bezpośredni dostęp do danych użytkownika
W porównaniu do Universal Analytics (UA), GA4 oferuje nowe i ulepszone funkcje, które zapewniają bardziej zaawansowaną i kompleksową analizę ruchu.
Z jednej strony, GA4 jest bardziej skoncentrowane na ochronie prywatności. Zgodnie z nowymi przepisami dotyczącymi ochrony danych osobowych, takimi jak RODO i CCPA, ważne jest, aby narzędzia do analizy ruchu były bezpieczne i zgodne z przepisami. GA4 zapewnia zaawansowane opcje prywatności, takie jak blokowanie śledzenia i anonimizacja adresów IP, co zapewnia, że dane użytkowników są bezpieczne i zgodne z przepisami. Z drugiej strony, GA4 wciąż zapewnia dostęp do szczegółowych i wiarygodnych danych.
GA4 jest także lepiej dopasowane do współczesnych rozwiązań i ma potencjał umożliwiający współpracę z przyszłościowymi funkcjami. Narzędzie jest bardziej elastyczne i skalowalne niż jego poprzednik. GA4 oferuje także nowe narzędzia do analizy, takie jak analiza ścieżek użytkowników i automatyzacja raportowania, co pozwala na bardziej efektywne i dokładne analizy.
Korzyści Google Analytics 4:
- Śledzenie w aplikacji: Nowa wersja umożliwia analizę w jednym miejscu zarówno strony internetowej, jak i aplikacji. Wcześniej trzeba było używać Google Analytics do śledzenia witryny i Firebase do śledzenia aplikacji.
- Machine Learning: Google Analytics GA4 oferuje lepsze wykorzystanie technologii uczenia maszynowego, dostarczając dostęp do metryk predykcyjnych. Te metryki opierają się na zebranych informacjach i pozwalają na szacowanie szans na osiągnięcie określonych celów.
- Zintegrowane śledzenie zdarzeń: GA4 zapewnia zintegrowane śledzenie zdarzeń, takie jak kliknięcia, przewijanie i interakcje z formularzami, co umożliwia lepsze zrozumienie zachowania użytkowników na stronie.
- Analiza behawioralna: GA4 udostępnia nowe narzędzia do analizy behawioralnej, takie jak analiza ścieżek użytkowników i sekwencji zdarzeń, co pozwala na lepsze zrozumienie jak użytkownicy korzystają z witryny.
Eksperci zgadzają się, że Google robi imponujące postępy w ulepszaniu GA4. Zwłaszcza w kwestii jego funkcji e-commerce, które niedawno jeszcze nie były dostępne.
Niestety, rezygnacja z Universal Analytics i wymuszona migracja do GA4 oznacza, że klienci będą musieli ponownie zbudować swoją analitykę, co jest dużym wyzwaniem. Jednak jest to również okazja, aby zainwestować w narzędzia analityczne, które lepiej odpowiadają ich potrzebom.
