PA + NOVEM łączą się – powstaje nowa kategoria agencji reklamowej

Dobrze wiecie, że w #PA nie brakuje przełomowych momentów – nie zabraknie ich także w najbliższym czasie. Kolejnym milowym krokiem pozwalającym nam realnie zmieniać oblicze branży marketingowej było kupienie 100% udziałów NOVEM. Za sterami tej performancowej spółki stanie niezastąpiony Grzegorz Gracz, który jednocześnie pozostaje CEO PA.

NOVEM to jedna z najbardziej znanych agencji performance w Polsce – swoją stabilną i ugruntowaną pozycję lidera na rynku umacnia już od 12 lat. Dowodem potwierdzającym nasze słowa jest pewien fakt i konkretne liczby. NOVEM w ciągu 12 lat z sukcesem przeprowadziła ponad 20 tys. kampanii. Ten imponujący wynik z pewnością onieśmiela wszystkich tych, którzy na co dzień działają w digitalowej rzeczywistości. W portfolio tej agencji jest wiele zintegrowanych, cyfrowych działań marketingowych, m.in. dla takich marek jak: Tally Weijl, PLAY, RedBull Mobile, Provident, Morele, Wawel.

Firma NOVEM powstała w 2006 roku z inicjatywy byłego prezesa portalu Interia, Jacka Pasławskiego. Pełnił on także tą samą funkcję w tej agencji performancowej, jednak w 2017 roku zastąpił go Łukasz Pawlik. – Bardzo zależało nam, aby NOVEM i cały nasz zespół świetnych specjalistów, trafił w dobre ręce i tak się stało.Jestem przekonany, że Grzegorz Gracz i Michał Tokarski oraz team PA odnajdą się w nowej roli znakomicie. Z taką świadomością łatwiej jest zająć się czymś zupełnie nowym – napisał Pawlik.

Celem akwizycji NOVEM jest poszerzenie specjalistycznych umiejętności, dzięki którym będziemy mogli stworzyć takie narzędzia, które będą odpowiedzią na ciągle ewoluujące zmiany w całej branży marketingowej. Wierzymy, że synergia kompetencji kreatywnych i contentowych PA z performancem NOVEM, stanowić będzie książkowy przykład sukcesu, który przełoży się na jeszcze lepsze efekty obecnych, jak i nowych klientów.


Kontynuujemy całoroczną strategię komunikacji Katalogu Nagród BP na sezon 2018/2019

W ramach kompleksowej obsługi marketingowej najnowszego Katalogu Nagród BP przygotowaliśmy w grudniu ulotkę promocyjną, uzupełnioną o nową ofertę nagród i atrakcyjne rabaty. Koncepcja kreatywna działań promocyjnych obejmowała m.in. zaangażowanie właścicieli popularnego bloga “Busem Przez Świat”, którzy zachęcali klientów stacji BP do wymiany punktów na atrakcyjne nagrody. Wszyscy użytkownicy programu lojalnościowego PAYBACK mogą odebrać swoje nagrody na ponad 540 stacjach BP, a także zamówić bezpośrednio pod wskazany adres.

Przygotowana przez #PA kampania promocyjna jest kontynuacją koncepcji kreatywnej Katalogu Nagród BP na sezon 2018/2019. Na okładce wykorzystaliśmy kolejny raz autorskie zdjęcie ekipy “Busem Przez Świat”. Autorzy popularnego bloga stanęli przed niezwykle trudnym zadaniem znalezienia zimy w listopadzie. Jak się okazało, dla Karola i Oli Lewandowskich, nie ma rzeczy niemożliwych. Śnieżną scenerię znaleźli we Włoszech, które są idealnym miejscem na wypoczynek nie tylko dla amatorów białego szaleństwa.


Marketing sensoryczny – świąteczne oddziaływanie na zmysły

Na pewno choć raz w życiu zdarzyło się Wam dokonać jakiegoś zakupu pod wpływem impulsu. Jednak czy spontanicznie podejmowane decyzję są naprawdę aż tak spontaniczne? Mamy na to zupełnie inną teorię, którą wyjaśniamy na przykładzie konkretnych przykładów i liczb!

Szczegółowo przeanalizowaliśmy raport firmy IMS, która wraz instytutem badawczym Millward Brown sprawdzili, co tak naprawdę wpływa na zachowania konsumentów. Pod lupę wzięliśmy marketerów, a właściwie imponujący arsenał, którym dysponują. Padło na marketing sensoryczny, którego głównym zadaniem jest wzbudzenie konkretnych, pozytywnych emocji i skojarzeń, które zachęcą klientów do zakupów. W sklepach, w którym był obecny marketing sensoryczny 34 proc. ankietowanych oceniło swój nastrój jako bardzo dobry. To właśnie za pomocą zmysłów (wzroku, węchu, jak i słuchu), które analizują bodźce zewnętrzne, w dużej mierze podejmujemy decyzje. Poniżej opisaliśmy kilka przykładów, które pozwolą Wam rozwiać wszelkie wątpliwości na temat spontanicznych zakupów.

Audiomarketing w praktyce

W okresie świąt marketingowcy na każdym kroku trzymają rękę na pulsie. W swoich działaniach promocyjnych mają coś, co niesie ukojenie dla naszych uszu. Tuż po przekroczeniu progu sklepu z łatwością zauważycie, że muzyczne playlisty ustępują miejsca kolędom i bożonarodzeniowym pieśniom, dlaczego? W świątecznym nastroju tworzonym przez muzykę o wiele przyjemniej jest robić zakupy dla najbliższych. Jednak każdy sklep powinien zadbać o nieco odmienną atmosferę i dobrać utwory tak, aby pasowały one do poszczególnych powierzchni sprzedażowych. W takich działaniach niezwykle istotne jest to, aby wszystkie komunikaty marketingu sensorycznego były dostosowane do grupy docelowej. Inna bowiem muzyka jest rekomendowana do sklepu z branży odzieżowej dla nastolatek, a inna do eleganckiej perfumerii przy modnej ulicy w centrum miasta. Poziom głośności świątecznego repertuaru jest także dostosowany do odbiorców. Oczywiście nie bez powodu, spokojniejsza muzyka pozwoli klientom skupić i skoncentrować się na zakupach. Sami przyznacie, że o wiele lepiej robi się zakupy w miejscu, w którego tle leci Wasza ulubiona piosenka, prawda?

Mało kto wie o tym, że za publiczne odtwarzanie znanych i popularnych utworów muszą być odprowadzane opłaty z tytułu praw autorskich i pokrewnych do właściwych organizacji, które chronią twórców, wykonawców, artystów, a także producentów. Są nimi m.in.: ZAIKS, STOART, SAWP i ZPAV. Często wystarczy jednak  jeden kontakt telefoniczny do tych instytucji, aby podpisać stosowne dokumenty umożliwiające rozpowszechnianie muzyki w sklepie.

Aromat świąt

Na pewno sami byliście w takiej sytuacji, w której poznaliście markę swoich ulubionych perfum właśnie po zapachu. Nawiązując do zmysłu węchu, sklepy znacznie chętniej niż wcześniej sięgają po aromamarketing, który stanowi najważniejszy element marketingu sensorycznego. Polega on na aromatyzowaniu pomieszczeń sklepu w celu wykreowania przyjemnej atmosfery i utrwalenia w klientach pozytywnych skojarzeń z marką. Ciekawą praktyką sklepów jest kuszenie klientów konkretnym zapachem perfum, który jest delikatnie rozpylany na powierzchni sprzedażowej. Taki zabieg sprawia, że istnieje duże prawdopodobieństwo tego, że przyjemna woń skłoni odwiedzających sklep do zakupu produktu, którego nie zauważyli na półce, a poczuli jego zapach przy konkretnej alejce zakupowej. Podobnie ma się sprawa z herbaciarniami i kawiarniami. Zapach świeżo mielonej kawy z dodatkiem nutki cynamonu i pomarańczy już na sama myśl przywodzi chwile spędzone przy wigilijnym stole.

Zestawy upominkowe, jednak w świątecznej oprawie

Jak za pomocą czarodziejskiej różdżki witryny sklepowe zmieniają się w piękne wystawy z motywami choinki, mikołaja czy śniegu, a produkty pakowane są w wyjątkowe zestawy świąteczne w atrakcyjnej formie wizualnej. Zaraz po wejściu do sklepu Wasza uwaga będzie skoncentrowana na cenach. Są one właściwie eksponowane i prezentowane na przykład poprzez odpowiednią grę świateł, która uwydatnia atuty produktów, dzięki którym stają się one jeszcze bardziej atrakcyjne dla naszego oka.

Jak widzicie głównym motorem napędzającym nie tylko zakupy świąteczne jest oddziaływanie na zmysły. Nie wystarczy już jednak zaangażowanie jednego z nich. Coraz częściej sukces sprzedażowy zapewnia zaabsorbowanie kilku zmysłów. Wiele wskazuje też na to, że ten trend będzie rozwijał się w kolejnych latach, wbrew zasadzie less is more.


“Podaruj LOT na Święta”

Przedsmakiem świątecznej atmosfery są zakupowe szaleństwa. Dlatego wspólnie z PLL LOT zorganizowaliśmy mikołajkową promocję. W czasie trwania przygotowanej przez nas kampanii, czyli od 5 do 11 grudnia, wszyscy pasażerowie LOT-u mogli skorzystać z rabatów na bilety do Belgradu, Londynu, Madrytu, Toronto, a także na Bali.

Na potrzeby świątecznej kampanii PLL LOT pod hasłem “Podaruj LOT na Święta” zaprojektowaliśmy m.in. KV, banery reklamowe oraz screeningi, które można było zobaczyć na portalach: www.wpolityce.pl, www.niezalezna.pl, jak i www.wp.pl. Co więcej, przygotowaliśmy materiały wspierające promocję tej akcji na stronie www.lot.com, a także projekty graficzne, które zostały wykorzystane na portalach społecznościowych LOT-u.


“Świat poczeka” – Katalog Nagród BP na sezon 2018/2019

Kolejny raz udowodniliśmy, że mamy głowę pełną pomysłów. Potwierdzeniem tych słów są nasze działania dla marki BP, dla której trzeci raz z rzędu przygotowaliśmy Katalog Nagród BP, tym razem na sezon 2018/2019.

W drugiej połowie października 2018 roku marka BP zaprezentowała najnowszy Katalog Nagród BP na sezon 2018/2019 pod hasłem “Świat poczeka”. Właśnie tym motywem przewodnim postanowiliśmy zachęcić wszystkich użytkowników popularnego programu lojalnościowego PAYBACK do zbierania punktów i ich wymiany na atrakcyjne nagrody. W ramach wygranego przetargu, byliśmy odpowiedzialni za kompleksową obsługę marketingową, a także całoroczną strategię komunikacji tego projektu. Przygotowaliśmy i zrealizowaliśmy m.in. autorską koncepcję kreatywną, a także zadbaliśmy o nowoczesną i atrakcyjną szatę graficzną katalogu. Co więcej, na potrzeby premiery najnowszego Katalogu Nagród BP, zaprojektowaliśmy materiały POS, bannery reklamowe, a także mailingi. Najnowszy efekt pomiędzy PA a BP możecie zobaczyć zarówno na stacjach BP, w mediach społecznościowych, jak i na stronach internetowych bpkatalog.pl i payback.pl.

Tworząc najnowszy Katalog Nagród BP inspirowaliśmy się stylem życia slow life. Do jego promocji zaangażowaliśmy właścicieli popularnego bloga „Busem Przez Świat”, którzy zachęcają innych do podróżowania i realizacji swoich marzeń. Karol i Ola Lewandowscy, poprzez swoją społeczną aktywność, idealnie komponują się z główną ideą, o którą została oparta cała koncepcja kreatywna. Na okładce nowego katalogu zamieściliśmy zdjęcie ekipy „Busem Przez Świat”, która z każdą kolejną wyprawą udowadnia, że warto podążać własną ścieżką.

 

 


Akademia Mistrza – słodki przepis na sukces

 

Słyszeliście o Akademii Mistrza? To wyjątkowa inicjatywa, która jest miejscem spotkań profesjonalistów i pasjonatów, jak również przestrzenią edukacyjną dla całej branży cukierniczo-piekarniczej. O sukcesie tej platformy świadczy imponująca liczba uczestników  licznych szkoleń i warsztatów. Pod okiem mistrzów doskonalą oni swoje rzemiosło, znacząco podnosząc kwalifikacje zawodowe i biznesowe, które bezpośrednio wpływają na rozwój i prestiż zawodu cukiernika w Polsce.

Wieloletnia współpraca PA i Kruszwicy sprawiła, że w maksymalny sposób poznaliśmy potrzeby młodych adeptów słodkiego rzemiosła oraz przedstawicieli przemysłu cukierniczego. Uwzględniając obecne trendy, stworzyliśmy szytą na miarę strategię komunikacji, a także zaprojektowaliśmy i wdrożyliśmy flagowe narzędzie B2B. W ramach koncepcji kreatywnej wprowadziliśmy zmiany zarówno w konstrukcji, jak i identyfikacji wizualnej platformy Akademia Mistrza. Nowy projekt strony internetowej został utrzymany w delikatnej i pastelowej kolorystyce, dzięki czemu uzyskaliśmy efekt niezwykle przejrzystego, nowoczesnego i intuicyjnego serwisu.

Już od 4 lat prowadzimy działania marketingowe Akademii Mistrza, które pomagają szkolić warsztat cukierniczy. Za pomocą angażujących treści zapewniamy wszystkim zainteresowanym inspirujące pomysły i praktyczne porady w atrakcyjnej i nowoczesnej formie.